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各平台数据上升,唯拼多多“双11数据”不公布

时间:2020-01-19    点击: 次    来源:【补单平台】    作者: - 小 + 大

双11大促的数据都已经出来了,天猫双11战报交易额达2684亿元,京东战报交易额达2044亿元,苏宁的战报虽没有明确的数字,给出的四个关键有很多想像空间:全渠道订单量增长76%,苏宁物流发货完成率99.6%,新增Super会员超百万,移动支付笔数同比增139%。唯独拼多多的战报缺席了。

有人说双11“斗地主”,牌打完了,拼多多你却“溜”了。面对媒体的不断追问,为人本分的黄峥直言“没有数据”,如果还是有媒体“穷追不舍”,怀有平常心的黄峥只得借题发挥了——无数据,不造假。

那么这背后是怎么样的呢?

1、“双11数据”未披露背后

“对我们而言,这只是寻常的忙碌一天。同样,如果没有应有的性价比,双11也只是无比寻常的一天。是用户造就了节日,而不是节日在消费用户。所以,比起数字,我们更在意我们的消费者有没有享受到真正的实惠和乐趣。”拼多多公关负责人在接受媒体询问时如此表示。

黄峥给出的解释是“人们都很关心数字和宏大的事物,但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建,公司上下都在急着补货、比价和补贴,走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆,这一天就这样过去了。”

其实可以看得出来大家都在黄峥的空杯心理,只关注这种过程。但是,拼多多推出的“百亿补贴”大促没有随双11的结束而结束,返场活动仍在继续中。而据电商研究中心根据财报、GMV增速、四周年大促等给出的预测数据显示,拼多多今年双11保守也应在1000亿前后。

2、进博会给出的信号

在双11的前夕,商务部与上海市人民政府主办的第二届进博会在上海召开。“未来3年内,拼多多将引入10000个国际顶尖品牌,培育超过100个年销售额过千万的进口品牌,实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。” 拼多多全球购负责人进博会活动上如此表述。

除消费“引进来”,中国消费者还大规模“走出去”。麦肯锡的数据显示,作为全球最大的奢侈品消费国,2018年,中国购买了7700亿的奢侈品,其中73%发生在境外。相关统计认为,中国消费者每年的境外消费超过10000亿人民币。

基于上述原因,作为全球增速最快的电商平台,拼多多清晰感受到了平台4.83亿消费者对于进口商品的强烈需求。平台经过很长时间的筹备,在今年4月正式上线全球购业务,并且将全球购列为一级入口,提供了大量资金和资源的支持。

3、电商玩法更加多样化

在2015年,黄峥创立拼多多的时候,拼多多只是在五环外传播,黄峥也只是圈内的一个“小城青年”,并没有引起圈内大佬的关注。

但拼多多创立不到三年,黄峥就将他送上了纳斯达克。一时间,黄峥的经历被媒体扒遍,黄峥也成为电商圈的一匹“黑马”,几乎家喻户晓。

此时几大电商巨头惊呼,他是从哪里冒出来的“外星人”?这个“外星人”怀着一个“本分”的情怀,从守护“三农”起家,收编了淘宝“放弃”的了24万低端商家,整合了京东抛弃的“拍拍”低端市场。以“错位竞争”的优势成功实现了“农村包围城市”的战略。

当两大巨头开始反击的时候,黄峥却以直接补贴的方式将战线推到了五环内,成功地在两大巨头间完成了“虎口抢食”的“表演”,正式向外界宣告,拼多多早已没有环线(边界),已经实现“城乡一体化”。

而今年湖南卫视的苏宁易购“双11嗨爆夜”和浙江卫视、东方卫视天猫“双11狂欢夜”这两台晚会更将电商玩法推向极致,晚会均有众多明星助阵。嗨爆夜除了苏宁易购的代言人、赵薇、黄晓明及中国女排都登台互动,还启用了当红“小鲜肉”肖战、王一博等。而天猫的狂欢夜则启用另一“小鲜肉”天猫代言人易烊千玺作为流量、颜值担当开场,汇聚了那英、邓紫棋、李宇春等大牌明星。值得一提的是,两台晚会还分别收获了华为手机、顾家家居两家冠名商。

但是拼多多也不甘示弱,如今以家庭为单位的消费,房和车的消费都不是冲动消费,双11进行时,拼多多上还玩起了买车包送一年油费的实惠活动,由此可见消费者对拼多多的信任已大大升级。

所以拼多多始终认为可以披露数字的那一天,实则在消费者心里,品质和性价比或许比数字更具诱惑。但数据公开的时候就是游戏结束的时候了。

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